當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站--->媒介寶庫欄目--->媒體雜談-->詳細(xì)內(nèi)容
《財(cái)經(jīng)》的媒體價(jià)值以及扯遠(yuǎn)去
作者：賈鵬雷 日期：2009-10-19 字體：[大] [中] [小]
-
《財(cái)經(jīng)》雜志因?yàn)檎f不清道不明的原因，而出現(xiàn)了主創(chuàng)人員集體出走的事情。在媒體界中，主創(chuàng)人員出走并不罕見，罕見的是這一次終于輪到了《財(cái)經(jīng)》。
在很多媒體人的眼中，《財(cái)經(jīng)》代表了一種獨(dú)特的信仰。這種信仰的本質(zhì)，我認(rèn)為是在于它始終堅(jiān)持理想而不脫離實(shí)際、堅(jiān)持嚴(yán)肅而不允許媚俗的辦刊思路。這兩句話其實(shí)是再平常不過，我們每個(gè)人都可以提出十句八句，還可以再堅(jiān)持上幾倍。然而多年如一日地做到，就應(yīng)了毛主席贊雷鋒叔叔的那句話，好事做一輩子是很難很難的。
在過去發(fā)生的很多次媒體人集體出走的悲喜劇中，根本性的原因在于媒體畢竟不是真正的商業(yè)企業(yè)。作為一個(gè)商業(yè)企業(yè)，可以毫不羞愧地保持不違法的最低限度而大發(fā)其財(cái)，而作為媒體，必須承擔(dān)沉重的社會(huì)責(zé)任。一份媒體的價(jià)值，不在于它的收入一定得多少個(gè)季度連續(xù)翻番，不在于是否在CBD還是豐臺(tái)區(qū)的地下室，而在于它是否令人尊敬。財(cái)報(bào)問題，地下室問題，就如同錢鐘書拒絕讀者時(shí)說的話一樣，雞蛋好吃就行了，為什么要見母雞呢？
用簡(jiǎn)單粗暴的方法，好媒體的特征基本上是兩個(gè)，一類是有用，一類是好看。無論是有用還是好看，表現(xiàn)出來就是有沒有人看。你如果營銷方法得當(dāng)，能把極差的內(nèi)容賣出一個(gè)好價(jià)錢，依舊不能冒充好媒體，冒充得了一時(shí)，冒充不了長(zhǎng)久。人們?cè)谠u(píng)價(jià)一個(gè)媒體時(shí)，總是把錢多與是否值得尊敬分開討論的。
在我自己看來，《財(cái)經(jīng)》并不是特別好看的，很多文章讀不懂；也不是特別有用的，很多主題距離我們太遠(yuǎn)。但我們也知道，它討論的問題大概是值得討論的，也不是無病呻吟，而是在有限的范圍內(nèi)進(jìn)行有效的討論。如果你用《知音》的標(biāo)準(zhǔn)要求《財(cái)經(jīng)》，那它確實(shí)可以關(guān)門了；如果《財(cái)經(jīng)》的讀者都熱愛《知音》，要么是讀者有病，要么就是兩個(gè)雜志都有病。
《財(cái)經(jīng)》說到底是一份小眾媒體。它的作者，它的讀者，從量上看是一個(gè)小眾，但從影響力上講，這個(gè)人群又是最有能量，要么屬于政策上的決策層，要么屬于學(xué)術(shù)上的精英層。在一些我們能看懂的有限的文章里，我們得出結(jié)論，認(rèn)為話題提出得好，討論得好，討論者身份也非常匹配和可信，從而擴(kuò)展了這份信賴，認(rèn)為它整體上值得信賴。曾經(jīng)有很多媒體在個(gè)別方面達(dá)到甚至超過了《財(cái)經(jīng)》的水平，但沒有一個(gè)像它那樣堅(jiān)持不懈地在一個(gè)方向上努力，最重要的是沒有因?yàn)樽非蠼?jīng)濟(jì)效益而跑偏方向，向能夠影響社會(huì)經(jīng)濟(jì)決策的人群持續(xù)地提供討論平臺(tái)和各方建議，始終保持嚴(yán)肅的、甚至令大眾乏味的口味。要求這樣的一份媒體轉(zhuǎn)而去追求經(jīng)濟(jì)效益，并非做不到，而是失去了它的根本價(jià)值，就如同讓一個(gè)名妓不要光賣笑還得賣身一樣，最終結(jié)果必然是笑也沒得賣。這一點(diǎn)上，它跟純文學(xué)藝術(shù)刊物是一樣的，無論到何時(shí)，社會(huì)都需要文學(xué)。文學(xué)藝術(shù)雜志會(huì)衰落，文學(xué)藝術(shù)本身不會(huì)。
因?yàn)橐恍┰�，某些雜志也許將會(huì)失去昔日光輝。但歷史車流滾滾向前，整個(gè)行業(yè)的底蘊(yùn)和規(guī)則都將逐漸厚重和重塑，資源如果不進(jìn)行充分的流動(dòng)與競(jìng)爭(zhēng)，才真正是在開歷史倒車。個(gè)體的衰落屬于偶然，卻是歷史的必然，是任何一個(gè)個(gè)體的生命周期的表現(xiàn)，而一個(gè)行業(yè)整體走向強(qiáng)大卻是不可阻擋。在一個(gè)媒體價(jià)值被重估的年代，我們?cè)?jīng)討論過的那些個(gè)問題，收入、介質(zhì)、發(fā)行、內(nèi)容、媒體人、影響力、資本等等，都注定是一個(gè)個(gè)個(gè)案，是一個(gè)個(gè)細(xì)枝末節(jié)。
賈鵬雷 山西人，記者。現(xiàn)就職計(jì)算機(jī)世界。